توسط مدیر سایتپادشاهان پنگوئن یک جایگاه تبلیغاتی هفت روزه را در Sphere لاس وگاس، که تا دوره کریسمس ادامه دارد، به دست آوردهاند. این تبلیغ انیمیشنی، شخصیتهای پنگوئن این برند را به نمایش میگذارد و در دسترس بودن کالاها را برجسته میکند. طبق گزارشها، بحثها در اوایل سال ۲۰۲۴ با گسترش این برند فراتر از حوزه ارزهای دیجیتال آغاز شد.
هزینه و زمینه
تخمین زده میشود که این کمپین حدود ۶۰۰ هزار دلار هزینه داشته است، در حالی که Sphere به نمایش منظم فیلم «جادوگر شهر از» ادامه میدهد. این اقدام توجهها را به خود جلب کرده است، زیرا این برند با موفقیت محصولات خود را بدون اشاره به ارزهای دیجیتال تبلیغ کرده است. این استراتژی آن را از تلاشهای ناموفق قبلی توسط سایر جوامع متمایز میکند.
مقایسه با تلاشهای ناموفق
این کمپین توجهها را به خود جلب کرده است، زیرا تلاش مشابهی توسط سکه میم Dogwifhat مبتنی بر سولانا موفقیتآمیز نبود. حامیان Dogwifhat حدود ۷۰۰ هزار دلار برای تبلیغات در Sphere جمعآوری کردند، اما این پروژه هرگز محقق نشد و وجوه بعداً بازگردانده شد.
در آن زمان، Sphere اعلام کرد که تنها تبلیغات ارزهای دیجیتال مرتبط با بیتکوین یا صرافیهای دارای مجوز را مجاز میداند. سازماندهندگان Dogwifhat علناً از یک حضور برنامهریزیشده خبر داده بودند که باعث شد این مکان توضیح دهد که این کمپین تأیید نشده است.
استراتژی موفقیتآمیز
پادشاهان پنگوئن با اجتناب از هرگونه اشاره مستقیم به ارزهای دیجیتال موفق شدند. ودان مانگاداس، مدیر استراتژی و ارتباطات این برند، گفت که این کمپین منحصراً بر محصولات مصرفی فیزیکی متمرکز است تا داراییهای دیجیتال.
سخنگوی Sphere تأیید کرد که دستورالعملهای تبلیغاتی آن تغییری نکرده است. نمایش پادشاهان پنگوئن تأیید شد زیرا کالاها و محتوای سرگرمی را تبلیغ میکند، نه NFTها، توکنها یا خدمات بلاکچین.
محتوای تبلیغات
در طول این دوره یک هفتهای، Sphere شخصیتهای پنگوئن انیمیشنی و اشاره مختصری به کالاها را نشان میدهد. هیچ اشارهای به توکن PENGU این برند، NFTها یا سایر ابتکارات مرتبط با ارزهای دیجیتال وجود ندارد.
گسترش به بازارهای اصلی
پادشاهان پنگوئن که در اصل یک پروژه عکس پروفایل NFT بود، به سمت بازارهای مصرفکننده اصلی حرکت کرده است. در سال ۲۰۲۳، این برند اسباببازیهای فیزیکی را راهاندازی کرد و جایگاهی را در Walmart به دست آورد و به آن کمک کرد تا به مخاطبان فراتر از جامعه ارزهای دیجیتال دسترسی پیدا کند.
در اوایل سال ۲۰۲۴، طبق گزارشها، خط تولید اسباببازیهای پادشاهان پنگوئن در سال اول ۱۰ میلیون دلار درآمد داشت. این برند همچنین حضور آنلاین قویای را از طریق محتوای انیمیشنی و GIFهایی که به طور گسترده در رسانههای اجتماعی به اشتراک گذاشته میشوند، ایجاد کرد و دامنه دسترسی خود را بیشتر گسترش داد.
نتیجهگیری
قابل توجه است که این رشد اصلی، زمینه را برای کمپین Sphere فراهم کرد. این نشان میدهد که چگونه پادشاهان پنگوئن از جذابیت گستردهتر خود برای موفقیت در جایی که Dogwifhat نتوانست، استفاده کرد. این کمپین همچنین پتانسیل برندهای متولد شده از ارزهای دیجیتال را برای دستیابی به مخاطبان بزرگتر از طریق تبلیغات غیر دیجیتالی برجسته میکند.
