توسط مدیر سایتنایک به آرامی شرکت تابعه محصولات دیجیتال خود، RTFKT، واحد توکنهای غیرقابل تعویض (NFT) را که در طول رونق ارزهای دیجیتال در سال ۲۰۲۱ خریداری کرده بود، فروخت، در حالی که برند Converse این غول پوشاک ورزشی از کاهش ۳۰ درصدی فروش سه ماهه در دسامبر گذشته خبر داد.
خروج از بازار رمزنگاری
این فروش که از ۱۶ دسامبر اجرایی شد، خروج قطعی نایک از کالاهای کلکسیونی مبتنی بر بلاکچین را نشان میدهد و حاکی از یک عقبنشینی استراتژیک به سمت کسبوکار اصلی عملکرد ورزشی خود تحت رهبری جدید الیوت هیل، مدیرعامل جدید است.
این غول پوشاک ورزشی پیش از این در سال گذشته برنامههایی را برای پایان دادن به عملیات توکنهای غیرقابل تعویض (NFT) و سایر ابتکارات مبتنی بر بلاکچین اعلام کرده بود.
به گزارش OregonLive، نایک در دسامبر ۲۰۲۵ به آرامی شرکت تابعه محصولات دیجیتال خود، RTFKT را فروخت که در سال ۲۰۲۱ آن را خریداری کرده بود. RTFKT پیش از این اعلام کرده بود که خدمات Web3 خود را در ژانویه ۲۰۲۵ متوقف خواهد کرد. برند Converse نایک از کاهش ۳۰ درصدی فروش سه ماهه در دسامبر خبر داد…
RTFKT در سال ۲۰۲۱ توسط نایک تحت رهبری جان دوناهو، مدیرعامل وقت، خریداری شد که در طول دوران تصدی خود، کانالهای فروش مستقیم و دیجیتال را در اولویت قرار داد و به شدت روی فناوریهای نوظهور و تجربیات مجازی مصرفکننده شرطبندی کرد.
این خرید با هدف گسترش حضور نایک در بازارهای کالاهای کلکسیونی و متاورس در طول حباب NFT و دنیای دیجیتال در سالهای ۲۰۲۰-۲۰۲۱ انجام شد، زمانی که کفشهای کتانی و آواتارهای مجازی قیمتهای بالایی را از کلکسیونرها و علاقهمندان به ارزهای دیجیتال دریافت میکردند.
در بیانیهای کوتاه، نایک اعلام کرد که فروش RTFKT «فصل جدیدی را برای این شرکت و جامعه آن آغاز میکند» و افزود که «به سرمایهگذاری در ارائه محصولات و تجربیات نوآورانه در محیطهای فیزیکی، دیجیتال و مجازی ادامه میدهد».
این اعلامیه با دقت تنظیم شده، فضایی را برای ابتکارات دیجیتالی مستمر باقی گذاشت و در عین حال، این شرکت را از آزمایشهای بلاکچین خود دور کرد.
شرایط فروش RTFKT، از جمله هویت خریدار و جزئیات مالی، فاش نشد.
وقتی از جارلان پرز، مدیر طراحی Yuga Labs و مدیر اجرایی سابق نایک و گوگل، در مورد خریدار این واحد سؤال شد، پاسخ مبهمی داد:
«این به عهده آنهاست که هر زمان که آماده بودند، خودشان را معرفی کنند»، که نشان میدهد خریدار ممکن است یک بازیگر برجسته در فضای داراییهای دیجیتال باشد.
واکنش بازار
با وجود آینده نامشخص، توکنهای RTFKT پس از گزارش فروش، بیش از ۲۷۰ درصد افزایش یافتند و گمانهزنیهایی را مبنی بر اینکه مالکیت جدید میتواند «شکوه از دست رفته» NFTها را احیا کند، برانگیخت.
نایک با فشار قانونی فزایندهای در مورد خروج ناگهانی خود از کالاهای کلکسیونی دیجیتال مواجه است که این امر، آنچه را که قبلاً یک چرخش استراتژیک چالشبرانگیز بود، پیچیدهتر میکند.
برخی از خریداران NFTهای با تم نایک و سایر داراییهای رمزنگاری شده در آوریل گذشته در دادگاه فدرال بروکلین یک دادخواست جمعی ارائه کردند و خواستار دریافت خسارت حداقل ۵ میلیون دلاری برای آنچه که آنها رها کردن اکوسیستمهای دیجیتال وعده داده شده توصیف میکنند، شدند.
شاکی اصلی، جاگدیپ چیما، سرمایهگذار استرالیایی، ادعا میکند که تصمیم ناگهانی نایک برای تعطیلی RTFKT، ارزش NFTها را بدون اطلاع یا غرامت کافی از بین برده است.
این دادخواست ادعای نقض قوانین حمایت از مصرفکننده در نیویورک، کالیفرنیا، فلوریدا و اورگان را مطرح میکند و خریداران شکایت دارند که این شرکت بدون هشدار یا برنامههای انتقالی، این پروژه را متوقف کرده است.
برخی از NFTها پس از اعلام تعطیلی، دیگر تصاویر را به درستی نمایش نمیدادند و نگرانیها را مبنی بر اینکه این داراییها دیگر پشتیبانی یا نگهداری نخواهند شد، تشدید کردند.
شکستهای فنی، واکنشهای شدید کلکسیونرهایی را که مبالغ قابل توجهی را بر اساس شهرت نایک و تعهد ضمنی به فضای دیجیتال سرمایهگذاری کرده بودند، تشدید کرد.
بازار گستردهتر NFT از اوج خود در آوریل ۲۰۲۲ سقوط کرده است و طبق دادههای Coingecko، بیش از ۱۲ میلیارد دلار از ارزش بازار خود را از دست داده است.
این بازار اکنون برای تولید ۴ میلیون دلار حجم فروش روزانه تلاش میکند، که یک کاهش چشمگیر از مبالغ قابل توجهی است که کفشهای کتانی، هودیها و آواتارهای Clone X RTFKT در طول تابستان گذشته ارزهای دیجیتال به دست آوردند، زمانی که کالاهای کلکسیونی دیجیتال به عنوان آینده تعامل با برند دیده میشدند.
اگرچه الیوت هیل، مدیرعامل جدید نایک، هنوز جزئیات برنامههای استراتژیک خود برای سال ۲۰۲۶ را فاش نکرده است، اما فروش RTFKT در حالی صورت میگیرد که نایک با چالشهای گستردهتری از جمله کاهش قابل توجه درآمد Converse و افزایش رقابت از سوی برندهای نوظهور کفش ورزشی که سهم بازار را به دست میآورند، دست و پنجه نرم میکند.
در حالی که نایک ادعا میکند که به مشارکتهای مجازی انتخابی با شرکتهای بازی ادامه خواهد داد، فروش RTFKT یک چرخش آشکار از محصولات مصرفی مبتنی بر بلاکچین به سمت شایستگیهای اصلی خود در پوشاک ورزشی فیزیکی و عملکرد محور است که باعث ایجاد سلطه جهانی این برند شد.
